2024年，“二次元經濟”迎來全民關注，各路創業者和大集團躬身入局，圍繞谷子的打法也是越來越多樣。

比如，最近《藍色禁區：凪》電影上映，不少店家組織私域社群用戶組團觀影，順便搭配互動打卡和商品現場販售。

線上，直播、抽賞、拼團等吃谷方式興起，谷子品類、工藝、玩法和IP的豐富度，不斷提升。

線下，B站、網易樂谷、愛奇藝、模玩熊等品牌紛紛開起了門店。

其中，淘寶二次元類目排第一的模玩熊，已經在上海、成都、廣州、武漢、蘇州等地開設8家店鋪，預計明年達到50家。

打法升級的另一面，是競爭烈度的升級。如何獲取流量、轉化銷量，在二次元經濟大潮吃到“紅利”，讓許多商家興奮而焦慮。

文創潮發現一個值得注意的新現象：此前上線谷子“拼團”工具的閑魚，正在打通舊品典藏交易和新品發售雙重鏈路，為二次元市場開辟新的突破口。

近日，模玩熊正式入駐閑魚，并上架了上百款商品，包括《排球少年》圣誕花環場面吧唧、《藍色監獄》金屬原畫電眼吧唧等熱門周邊。

模玩熊官方閑魚店鋪谷子上新，為什么選了一個“閑置交易平臺”？

在人們的固有印象中，閑魚是一個交易閑置物品的線上社區。為何會有品牌如此隆重在閑魚上新？

模玩熊創始人的觀點，解答了原因：

“二次元具有很強的圈層屬性，閑魚平臺集交易與社區于一身，聚集了大量二次元圈層用戶，今年二次元行業的成交爆發，也讓我們看到閑魚作為二次元新品交易平臺的商業能力。”

文創潮了解到，鑒于閑魚平臺擁有龐大的的二次元用戶群體，為二次元人群提供商品或服務的品牌，即便是不涉足二級市場的交易，也都高度重視閑魚這個規模最大的客戶來源地。

QuestMobile報告顯示，閑魚的二次元及游戲人群規模達到8150萬，它已是當前二次元濃度最高的主流電商平臺。

圖片來自QuestMobile《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》品牌們的合作方，同樣緊密關注著閑魚二次元消費場景的趨勢動態。比如不少經銷商在與文創潮交流如何選取IP和產品時，都會表示閑魚是非常重要的參考。

如今，閑魚對于二次元品牌，正在從“參考”演化為上新首選平臺。

比如模玩熊此次帶來的《排球少年》《藍色監獄》等IP，都是近期閑魚搜索量暴漲的IP種類，閑魚的消費數據給了商家選品強有力的支撐。

閑魚所具有的二次元存量和增量市場，都在促使它與品牌方進行更深層次的合作。

在閑魚，二次元人群占到總用戶規模的50%，比肩“玩機”“玩車”“城市玩樂”等一級類目。2024年，二次元是閑魚增量最大的群體，二次元商品整體交易規模同比增長104%。除了交易，谷圈用戶還熱衷于在閑魚結識同好，建立社交圈。

閑魚順應趨勢，深耕二次元人群消費場景和消費需求。在平臺產品側，已經細分出“谷圈”“手辦”“模型”“棉花娃娃”等火爆產品頻道和“光與夜之戀”“初音未來”“排球少年”“變形金剛”等人氣IP頻道。

閑魚二次元的部分頻道為了更好地滿足二次元用戶的需求，閑魚有必要也有能力打通從舊品典藏交易到新品發售的供給鏈路。

近日閑魚上線的谷子“拼團”工具，就非常顯著地幫到IP粉絲，讓他們更輕松、便捷、安全吃谷。

谷圈用戶流行“新品拼團購買”的模式，但以前的拼團往往有著交易規則復雜、鏈路繁瑣、缺少安全保障等問題，“團長”卷款跑路、消費者維權無門的事件時有發生。閑魚新上線的個性化工具，很好的解決了這一行業痛點，大大提升交易效率和用戶體驗。

此外，閑魚也為娃圈、圖章等興趣圈層的用戶，打造了適應販售模式的發車工具，為多元化的用戶群體提供便捷產品功能。

在閑魚，二次元品牌方可以為用戶提供更豐富、更細致入微的服務。

以模玩熊入駐為例，閑魚可在用戶抱盒購買模玩熊商品后發起“一鍵拼團”，個人散戶也可以零門檻當團長。閑魚的流量和效率與模玩熊的商品和IP優勢強強聯合，自然贏得良好的市場反響。

閑魚和二次元的“雙向奔赴”

無論預售眾籌、新品首發、舊品典藏交易、拼團、漫展、快閃…… 二次元經濟種種玩法的背后，核心都是IP，邏輯是將產品或服務與IP相結合，讓粉絲的興趣和熱愛得到釋放，情感得以承載。

正是遵循這一邏輯，業內已催生并將繼續孕育出更多創新玩法。

這與閑魚正在推進的變革不謀而合。其實，閑魚早已不再只是一個“閑置物品交易平臺”，它的定位是“年輕人興趣交易社區”。

閑魚總裁季山，近日在專訪中透露了未來的方向，將圍繞“興趣”和“性價比”兩大核心進行延展：

閑魚不只做二手，新品會是未來增長的動力。閑魚希望可以把用戶省錢的行為變成潮流生活方式，讓每個人都接受循環消費。

“會玩”和“特賣”，都是閑魚App的主要板塊有數據顯示，閑魚上有45%的交易與興趣有關。IP和二次元，正是年輕人興趣中非常關鍵的組成部分。

隨著閑魚“興趣”和“性價比”戰略方向的戰術穩步推進，二次元品牌和消費者都將受益。品牌可以更便捷高效、更立體的觸達消費者，消費者能享受到更具性價比的興趣產品，此后，品牌在閑魚上新品、消費者在閑魚買新品。

對于和二次元品牌的合作，閑魚小二表示，模玩熊入駐，只是閑魚開拓二次元市場的第一步。后續，閑魚將持續引入泛二次元頭部品牌，豐富平臺的二次元新品供給。

我們可以預見，未來將有更多品牌將入駐閑魚實現共贏，開拓全新消費場景，推進新一輪的二次元經濟發展。

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