(圖為夢潔集團(tuán)董事長姜天武在夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上講話)

前沿設(shè)計(jì)與領(lǐng)先工藝

打造床上用品的時(shí)尚話語權(quán)

在紡織品行業(yè)的細(xì)分里,服裝業(yè)的設(shè)計(jì)投入向來引人注目,而作為家紡行業(yè)終端消費(fèi)品牌的代表,夢潔則是開行業(yè)之先,早早低調(diào)開啟了與多位國際一線奢侈品設(shè)計(jì)師的合作。在姜天武的領(lǐng)導(dǎo)下,自2014年起,集團(tuán)先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立了床品研發(fā)中心。就在本月,夢潔又在長沙最新發(fā)布了2021高端戰(zhàn)略,宣布正式任命LV前御用設(shè)計(jì)師Vincent du SARTE為全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)創(chuàng)意總監(jiān),并聘請清華美院教授張寶華擔(dān)任國風(fēng)美術(shù)設(shè)計(jì)顧問。

“我們的床品和傳統(tǒng)印象里是完全不一樣的,這得益于我們對外界的觸覺和靈敏度,這一點(diǎn)是比較前沿的。”姜天武告訴環(huán)球網(wǎng)記者,對于國際家紡業(yè)界的信息和動(dòng)態(tài),夢潔一直保持著積極的態(tài)度。“疫情之前,每年至少要有兩三次,我會(huì)帶著我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出國考察,跟國際設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室一起進(jìn)行很密切的互動(dòng)。現(xiàn)在,是通過遠(yuǎn)程辦公的方式保持著聯(lián)系。”目前,夢潔還連續(xù)三年和英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開展緊密的設(shè)計(jì)合作,夢潔的設(shè)計(jì)總監(jiān)會(huì)和學(xué)院的師生們一起展開關(guān)于床品的研討。

姜天武坦言,對于家紡行業(yè)而言,之前國內(nèi)外是差距很大的。相較于早期他出國考察會(huì)驚艷于歐洲床品的深厚積淀、一行人總是馬不停蹄地到處去參觀學(xué)習(xí)國外領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù),后經(jīng)過數(shù)年國內(nèi)團(tuán)隊(duì)人才的培養(yǎng)、以及與國際設(shè)計(jì)師的磨合發(fā)展,如今令他頗感自豪的是,夢潔在國際舞臺(tái)上不僅收獲了時(shí)尚話語權(quán)的提升和平等對話的尊重,還通過打造“中國巨匠”系列精品,將中國四大名繡非遺技藝注入床品的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中,更實(shí)現(xiàn)在工藝上領(lǐng)先于國際水平。

“從夢潔的設(shè)計(jì)師與國外的頂級設(shè)計(jì)師、頂級面料供應(yīng)商溝通互動(dòng)過程中可以看到,我們會(huì)對色彩、圖案、印染等面料的制作過程提出很多意見和建議,哪怕是意大利最頂尖的面料商,夢潔都會(huì)得到他們的認(rèn)同和尊重。這種認(rèn)同和尊重并不是因?yàn)榧滓曳郊兇庾錾?而是我們的設(shè)計(jì)師基于專業(yè)理解而提出的建議,能夠得到他們正式的尊重。”姜天武補(bǔ)充道:“也就是說包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的各個(gè)角度,中國家紡行業(yè)目前完全走在世界前沿,尤其我們的工藝更認(rèn)真、更講究、更有細(xì)節(jié)。”他透露,今年夢潔還將與非遺湘繡傳承人成新湘合作,傳統(tǒng)的刺繡技法和工藝能夠使用現(xiàn)代化設(shè)備進(jìn)行傳承。

伴隨消費(fèi)升級,家紡行業(yè)迎來戰(zhàn)略機(jī)遇

上乘原料與科技創(chuàng)新締造高端品質(zhì)

人的一生中,三分之一的時(shí)間是在睡眠中度過,床上用品可謂是與人息息相關(guān)的生態(tài)入口。在國內(nèi),家紡行業(yè)更是一個(gè)既傳統(tǒng)又新興的行業(yè)。在過去溫飽的時(shí)候,床品在“衣食住行”的“住”中是非常重要的產(chǎn)品,在早期的記憶里,大家過節(jié)送禮時(shí)還常常會(huì)選擇拎上一床被子作為禮物。而在今天,生活水平逐漸改善之后,伴隨著消費(fèi)升級,人們越來越注重生活品質(zhì)的提升,開始對床上用品有了新的需求,會(huì)去選擇一床舒適、品質(zhì)好的床品,追求一個(gè)好的睡眠。一直專注于高端產(chǎn)品的夢潔也在產(chǎn)品研發(fā)中感受到,床上用品從棉花被發(fā)展到鵝絨被、蠶絲被,從最初的保暖需求提升到更柔軟、透氣、絲滑的體驗(yàn)感受,床品正在經(jīng)歷從原料到功能不斷的高品質(zhì)升級。

據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華先生分析認(rèn)為,很多人對紡織、特別是家紡存在老舊的印象。事實(shí)上,目前家紡行業(yè)的定位,是科技、時(shí)尚、綠色的產(chǎn)業(yè)。例如,2017年夢潔被工信部評定為國家級智能制造試點(diǎn)示范企業(yè),是床上用品行業(yè)唯一的代表,其65年來累計(jì)獲得729項(xiàng)專利,從技術(shù)創(chuàng)新層面反映了整體行業(yè)的進(jìn)步、已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平。此外,國內(nèi)在家紡消費(fèi)領(lǐng)域,還存在供需不匹配的情況。一次隨機(jī)調(diào)查中顯示,很多高消費(fèi)人群的床上用品、毛巾都是在國外采購的,認(rèn)為其品質(zhì)好、性價(jià)比高。此外,他表示,十四五規(guī)劃指出,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。受益于政策利好,家紡行業(yè)已經(jīng)站在了新的歷史浪潮中。

“高端品牌在家紡行業(yè)是缺失的,行業(yè)中缺乏高端品牌的認(rèn)知。”姜天武認(rèn)為,基于夢潔高端發(fā)展方向,不止在時(shí)尚層面要提升話語權(quán),產(chǎn)品層面對于原料是講究的、夢潔必須在原材料上也擁有話語權(quán),并且重新定義行業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)。為此,夢潔在全球范圍內(nèi)尋訪床上用品的三大主材鵝絨、蠶絲、長絨棉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),通過科技研發(fā),深化產(chǎn)業(yè)鏈布局,并且率先導(dǎo)入行業(yè)7A標(biāo)準(zhǔn)投資建設(shè)了新疆7A超長絨棉基地,廣西蠶絲被基地,四川寧南7A有機(jī)蠶桑基地,長白山白鵝絨基地,德國羽絨農(nóng)場,波蘭羽絨農(nóng)場六家床品主材原料基地。

(圖為夢潔·寧南7A有機(jī)蠶桑基地啟動(dòng)儀式)

“中國的絲綢是最好的,全世界都認(rèn)可。”姜天武特別談起夢潔團(tuán)隊(duì)歷時(shí)七個(gè)月的時(shí)間找到了位于四川寧南大涼山蠶絲基地,那里出產(chǎn)全世界最好的絲綢,也是國際奢侈品絲巾的指定用絲。他介紹道:“寧南縣有一顆千百年歷史的古桑樹,寧南及周邊所有的桑樹都來源于它的基因,它喂養(yǎng)出來的蠶繭比任何地方的都要雪白,一般的蠶繭總會(huì)帶點(diǎn)顏色、沒那么白,染色是容易的,但如果漂白就需要通過化學(xué)方式,會(huì)破壞內(nèi)部的蛋白質(zhì)。所以那里蠶絲擁有全國唯一的綠色認(rèn)證標(biāo)識(shí)。”目前夢潔與寧南縣蠶絲基地達(dá)成了家紡行業(yè)獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

“我們的祖國真的是地大物博,在這個(gè)地方我們能感受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的淳樸,他們對于養(yǎng)蠶養(yǎng)絲的工藝有世代相傳的一種執(zhí)著,這種工匠精神能做出來好的原材料,所以這一點(diǎn)我相信未來呈現(xiàn)在我們夢潔床品中,一定會(huì)給用戶帶來完全不一樣的感受。”夢潔集團(tuán)執(zhí)行董事長李菁也補(bǔ)充詮釋了他心目中對于夢潔“全球精選”理念的理解:不僅僅是從全世界找最好的產(chǎn)品過來,而是既保留國外尤其歐洲等國家對于色彩、工藝設(shè)計(jì)方面的領(lǐng)先性和一些好原料;另一部分是采用中國出產(chǎn)的上乘原料、傳承和發(fā)揚(yáng)中國的傳統(tǒng)技藝、設(shè)計(jì)。這既是民族的,也是世界的,也是真正的全球精選。

高端是一場“持久戰(zhàn)“

連續(xù)12年高端床上用品銷量第一

據(jù)了解,國內(nèi)床上用品一年銷售額可達(dá)千億,出口僅占其10%左右,這說明床上用品內(nèi)需空間很大。而在四大頭部家紡品牌中,始創(chuàng)于1956年的夢潔年代最為久遠(yuǎn)。根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì),由中華全國商業(yè)信息中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證,夢潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產(chǎn)品市場銷量第一。

(圖為夢潔集團(tuán)李菁總展示高端床上用品連續(xù)12年全國銷量領(lǐng)先成果)

“我們這個(gè)行業(yè)目前還不是很熱門。但十四五規(guī)劃中提到了率先在家紡領(lǐng)域培育高端品牌,可以說明家紡行業(yè)前景可觀”在姜天武眼中,更看好自己用心經(jīng)營了一輩子的家紡行業(yè)的前景。“床上用品作為家居生活的一部分,兼具調(diào)性、品味、色彩、藝術(shù)。”他期盼有更多的消費(fèi)者能更加重視自己的家居生活質(zhì)量,希望大家可以像挑選時(shí)尚服裝一樣、愿意跟隨自己的心情喜好去選擇不同的床品、營造更豐富的家居生活和睡眠環(huán)境:“夏天選擇冷色調(diào),冬天選擇暖色調(diào),周一到周五工作日選擇冷靜色,周六周日選擇熱情色,實(shí)際上床品都有很多豐富的選擇。”

作為夢潔品牌掌舵人,姜天武內(nèi)心也很清楚,高端是一場“持久戰(zhàn)”,需要腳踏實(shí)地。為此,夢潔啟動(dòng)了七星洗護(hù)項(xiàng)目、以突破高端床品洗護(hù)難題,還發(fā)布全新的形象大片,建設(shè)高端場景系列化的旗艦店、發(fā)力線上營銷等舉措。他表示,“無論是線上線下,夢潔會(huì)回歸初心,聚焦高端床品,讓消費(fèi)者真正知道什么是好的產(chǎn)品、這個(gè)產(chǎn)品是值得付出的。”